Préparez-vous à attacher votre ceinture et rejoignez-moi pour un voyage de découverte afin de percer le mystère de la mise à jour de l'algorithme de Google et de son impact sur le siteweb de Creative Kits.
- Situation - fin octobre + découverte
- Chute de 50 % du trafic
- Qu'est-ce que les mises à jour de l'algorithme de Google ?
- Comment pouvons-nous vérifier l'impact sur le site web de Creative Kits ?
- Quelles sont les prochaines étapes ?
Situation - fin octobre
Tout d'abord, revenons au mois d'octobre 2022. Ce fut un mois mouvementé pour Creative Kits, car nous avons rencontré des problèmes techniques sur notre site web. Nous n'avons pas pu réaliser de ventes et c'était frustrant. Après avoir essayé de résoudre les problèmes pendant deux semaines, j'ai décidé d'engager un expert Shopify, DIT solutions, qui nous a fourni le service le mieux noté. L'équipe a résolu nos problèmes de manière efficace et rapide.
Chute de 50 % du trafic
Entre-temps, malgré tous les problèmes, je n'ai pas réalisé de ventes. Je n'ai pas paniqué, mettant en cause les problèmes techniques rencontrés.
Pensant que le Black Friday et le Cyber Monday allaient nous permettre de récupérer nos pertes, nous avons été surpris de ne pas avoir de ventes. Après enquête, nous avons découvert une baisse de 50 % du trafic sur notre site web.
Quelle est la cause de cette baisse ? Le site web de Creative Kits a-t-il été affecté par une mise à jour de l'algorithme de Google ?
Qu'est-ce que les mises à jour de l'algorithme de Google ?
Pour ceux qui ne le savent pas, les mises à jour de l'algorithme de Google sont des modifications apportées à l'algorithme de recherche de Google, qui détermine le classement des pages web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google met en œuvre ces mises à jour afin d'améliorer la qualité, la pertinence et l'exactitude des résultats de recherche pour les utilisateurs. Rien qu'en 2022, Google a effectué dix mises à jour.
Vous trouverez l'historique de toutes les mises à jour de Google ici.
L'impact des mises à jour d'algorithmes peut varier considérablement. Certaines mises à jour peuvent avoir un impact mineur, tandis que d'autres peuvent affecter de manière significative le classement et le trafic des sites web. Les sites web qui s'alignent sur les nouveaux facteurs de classement et les nouvelles lignes directrices ont tendance à bénéficier des mises à jour d'algorithmes, tandis que ceux qui ne s'alignent pas sur les nouveaux facteurs de classement peuvent voir leur classement chuter.
Les mises à jour d'algorithmes sont mesurées par des changements dans le classement des sites web, le trafic de recherche organique et les mesures d'engagement des utilisateurs. Les webmasters et les professionnels du référencement surveillent de près les performances de leur site web avant et après une mise à jour afin d'en évaluer l'impact. Les outils de suivi et les plateformes d'analyse fournissent des données sur le classement des mots clés, le trafic de recherche organique, les taux de clics (CTR) et d'autres paramètres permettant d'évaluer l'effet d'une mise à jour.
Google met en œuvre des mises à jour d'algorithmes pour plusieurs raisons :
Pertinence : Google vise à fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents et les plus utiles. Les mises à jour permettent d'affiner l'algorithme afin de mieux comprendre les requêtes de recherche et de fournir des résultats plus précis.
Expérience de l'utilisateur : Google souhaite améliorer l'expérience des utilisateurs en veillant à ce que les sites web qui figurent en tête des résultats de recherche offrent un contenu de haute qualité, des temps de chargement rapides, une convivialité pour les mobiles et une bonne expérience globale pour l'utilisateur.
Prévention du spam : Les mises à jour de l'algorithme ciblent les sites web qui utilisent des techniques de manipulation ou de spam pour obtenir un meilleur classement. Ces mises à jour pénalisent ces sites web, améliorant ainsi la qualité globale et l'équité des résultats de recherche.
Tendances et technologies émergentes : À mesure que la technologie évolue et que de nouvelles tendances apparaissent, Google met à jour son algorithme pour s'adapter à ces changements. Par exemple, des mises à jour ont été effectuées pour tenir compte de la recherche vocale, de l'optimisation mobile et de l'essor du contenu vidéo.
Il est important de noter que Google ne divulgue pas tous les détails des mises à jour de son algorithme. Il fournit souvent des lignes directrices et des recommandations générales, mais les détails exacts et les facteurs de classement spécifiques ne sont pas divulgués. Cela permet d'éviter les manipulations et de s'assurer que les sites web se concentrent sur la fourniture d'un contenu de valeur et d'une expérience utilisateur positive plutôt que sur la recherche de mises à jour d'algorithmes.
Comment pouvons-nous vérifier l'impact sur le site web de Creative Kits ?
Pour évaluer les effets de la mise à jour de l'algorithme de Google, nous avons combiné une variété d'outils et de mesures[1], dont Google Analytics et Google Search Console qui sont gratuits et offrent un bel aperçu. Nous avons trouvé des changements notables dans le volume de trafic en comparant les périodes avant et après les mises à jour.
Google Analytics
Trafic de recherche organique : Allez dans "Acquisition" > "Tout le trafic" > "Canaux" et sélectionnez "Recherche organique" dans le menu déroulant. Vous pouvez voir les modèles de trafic vers votre site web à partir des résultats qui sont donnés. Lorsque nous comparons les périodes avant et après la mise à jour de l'algorithme, nous pouvons constater des variations notables dans le volume de trafic dans son ensemble.
Il est évident que quelque chose a eu un impact sur la recherche organique en comparant les résultats d'un mois à l'autre. En comparant les 2 périodes du 1er septembre 2022 au 30 septembre 2022 (ligne bleue) et du 1er octobre 2022 au 31 octobre 2022 (ligne orange), nous avons pu constater une profonde différence de -32% entre les 2 périodes. Ensuite, en comparant les mois d'octobre et de novembre, on découvre une hausse de la recherche Google de +43%. Les mois suivants ont été marqués par une nouvelle chute : -34%.
Examinons les autres rapports pour vérifier le changement.
Pages d'atterrissage : Dans Google Analytics, sous "Comportement" > "Contenu du site", je vérifie les chiffres des "Pages d'atterrissage". Ce rapport indique les pages du site web sur lesquelles les utilisateurs ont atterri lorsqu'ils sont arrivés par le biais d'une recherche organique.
De septembre à octobre, il y a eu 8,39 % de sessions en moins. Une augmentation du nombre positif a été atteinte d'octobre à novembre, atteignant 14,62%. Pour rappel, une session contient des informations d'utilisation comme le nombre de visualisations d'écran pour le souvenir.
Le mois suivant, la baisse a été de -43 %.
Sources de trafic : Sous "Acquisition" > "Tout Trafic" > "Source/Medium", vous pouvez voir les sources qui génèrent du trafic vers le site web. Dans la source "google/organic", qui représente le trafic de recherche organique de Google, nous pouvons trouver les mêmes fluctuations :
- Septembre vs Octobre : - 34,48%
- Octobre vs Novembre:+131%
- Novembre vs décembre : -29,55%
Console de recherche Google
Une autre façon de vérifier l'impact et l'évolution des mises à jour des algorithmes de Google sur votre site web est de consulter le Google Search Console du site. Cet outil puissant fournit des informations précieuses sur les performances de recherche de votre site web et vous aide à comprendre comment les mises à jour des algorithmes affectent votre présence en ligne.
Dans la plateforme, les domaines suivants fourniront des informations précieuses:
Performance : Accédez à la section "Performances" pour consulter les données relatives aux performances de recherche de votre site web. Analysez les mesures telles que les impressions, les clics, les CTR et la position moyenne. Comparez les périodes avant et après la mise à jour pour identifier tout changement significatif dans la visibilité et l'engagement des utilisateurs.
Requêtes : Dans la section "Performances", cliquez sur l'onglet "Requêtes" pour voir les requêtes de recherche spécifiques utilisées par les utilisateurs pour trouver votre site web. Recherchez tout changement notable dans les impressions, les clics ou la position moyenne pour des mots-clés spécifiques après la mise à jour de l'algorithme.
Pages : Dans la section "Performances", cliquez sur l'onglet "Pages" pour voir comment certaines pages de votre site web se comportent dans les recherches. Surveillez l'évolution des impressions, des clics et des CTR pour les pages importantes afin de comprendre leur impact sur la visibilité et l'engagement des utilisateurs après la mise à jour.
Bien entendu, les deux plateformes, Google Analytics et Google Search Console, doivent être configurées. Dans le cas de Creative Kits, Google Search Console n'a été mis en place qu'au début du mois de mars 2023. Malheureusement, je ne dispose donc pas de données antérieures à ce mois.
Ce qui est bien, c'est que Google Analytics et Google Search Console proposent différents filtres, des comparaisons de plages de dates et des options de segmentation pour vous aider à approfondir les données et à analyser l'impact de la mise à jour de l'algorithme sur les différentes dimensions de la performance de votre site web.
Que faire ensuite ?
Les mises à jour d'algorithmes peuvent avoir un effet généralisé sur plusieurs sites web, et il est parfois difficile d'attribuer les changements uniquement à une mise à jour spécifique. Cependant, l'utilisation de différents outils et mesures peut nous aider à obtenir une vue d'ensemble de l'impact sur notre site web.
En exploitant la puissance de Google Analytics (et, quand possible de Google Search Console), vous pouvez obtenir une compréhension complète de l'impact de la mise à jour de l'algorithme sur les performances de votre site web. Mais n'oubliez pas que la mise en place de ces outils est essentielle, alors assurez-vous qu'ils sont en place pour accéder à des données précises et pertinentes. Dans le cas de Creative-Kits, Google Search Console n'a pas été mis en place avant mars 2023, ce qui explique l'absence de données à présenter.
Maintenant que nous disposons de ces informations, que pouvons-nous faire pour nous remettre des mises à jour de l'algorithme de Google ?
- Au cours de la période étudiée, les kits créatifs sont restés en mode veille. Il n'y a pas eu de lancement de nouveaux produits, ou très peu, pas de promotion sur les médias sociaux, pas d'envoi d'e-mails, etc. Même si les activités promotionnelles ont également été réduites, le trafic a continué d'affluer.
- Compte tenu de la variation des chiffres entre septembre et octobre, novembre et décembre, on ne peut nier qu'il s'est passé quelque chose en analysant les données fournies par Google Analytics. On peut donc envisager les effets de la mise à jour de l'algorithme de Google qui a été introduite au dernier trimestre 2022.
En parcourant mes emails, je tombe sur un email envoyé par Google Merchant en décembre. L'email m'avertit qu'ils suspendent la promotion du site dans leurs listes gratuites.
Qu'est-ce que c'est ?
Je vous donne rendez-vous pour le prochain article du blog, où je vous expliquerai ce qu'est Google Merchant et la décision qui a été prise soudainement. L'aventure continue !
[1] Voici quelques outils et méthodes couramment utilisés :
Outre Google Analytics et Google Search Console, vous pouvez utiliser :
Les outils de suivi du classement : Divers outils, tels que SEMrush, Ahrefs ou Moz, offrent des fonctionnalités de suivi du classement. Ces outils vous permettent de surveiller le classement des mots clés de votre site web au fil du temps. En comparant les classements avant et après une mise à jour d'algorithme, vous pouvez identifier toute fluctuation significative et déterminer l'impact sur la visibilité de votre site web.
Forums et communautés de webmasters : Participer à des forums de webmasters, à des communautés de référencement et à des groupes de discussion spécifiques à un secteur d'activité peut fournir des informations précieuses. Les discussions tournent souvent autour des mises à jour d'algorithmes et de leur impact sur différents sites web. Le partage d'expériences et d'observations avec des pairs peut vous aider à recueillir des informations sur l'impact des mises à jour sur différents sites web.
Sites web de suivi des algorithmes : plusieurs plateformes en ligne, telles que Moz's MozCast, Search Engine Land ou Search Engine Roundtable, suivent les mises à jour des algorithmes et en rendent compte. Ces sites fournissent des informations et des analyses sur les mises à jour récentes, ce qui vous permet de mieux comprendre l'impact sur le secteur.
